Лайв стримы (блогеры)

Лайв стримы (блогеры)

 

 

Большая часть influence-культуры в Китае сосредоточена в прямых эфирах, известных также как live-commerce — союз live-трансляций и электронной коммерции. По сути, китайские инфлюенсеры (известные как лидеры мнений или KOL) проводят трансляции в режиме реального времени и используют их для демонстрации товаров и ответов на вопросы о них.

 

По существу, это как торговый канал QVC (американская сеть бесплатного эфирного телевидения), являющаяся ведущим каналом шопинга, специализирующимся на телевизионных покупках на дому, который принадлежит Qurate Retail Group.

 

Сочетание электронной коммерции и прямых трансляций действительно растет в геометрической прогрессии на всех e-com-платформах. У Taobao и Tmall есть собственные сервисы прямых трансляций, как и у JD.com, Pinduoduo, Mogu (сайт социальной коммерции, ориентированный на моду, и один из пионеров live-стриминга), Xiaohongshu (платформа социальной коммерции, ориентированная на люксовый сегмент) и многих других.

 

Live-commerce в Китае, как правило, охватывает самых влиятельных и продуктивных с точки зрения live-стриминга знаменитостей, таких как Ли Цзяци, известного как «Король помады», или Вия, которая в преддверии Дня холостяка в 2019 году провела совместных прямой эфир с Ким Кардашьян и продала 15 000 флаконов духов за несколько минут.

 

Однако, как и на Западе, рынок инфлюенсеров в Китае состоит из разных уровней— от небольших и микроинфлюенсеров с числом подписчиков от нескольких тысяч до 20 000 до мегаинфлюенсеров с миллионами или десятками миллионов подписчиков.

 

Прямые эфиры оказались быстрорастущим трендом и в сельских регионах Китая, где фермеры используют live-стриминговые сервисы, чтобы продемонстрировать и продать свежие продукты и домашний скот. Платформы электронной торговли, такие как Taobao и Pinduoduo, инвестировали в программы по поддержке и обучению сельских жителей бизнесу в сфере стриминга, особенно во время пандемии Covid-19, когда средства к существованию многих фермеров оказались под угрозой.